Tag 20 Wiederholung & Klausurvorbereitung

Als Leitfaden immer wieder schön: Pro-Web-Marketing aus dem Hause Wenda:

Und hier konnten wir sehen, was man alles falsch machen kann: Hier

Tag 19 Automatisierung / Social Media / Mobile Media

Videostreaming-Dienste
z.B. wistia.com
Unterstützung bei der Bereitsstellung von Videos: Speicherplatz + schnelles Laden.
Macht Sinn für bezahlte Videos, längere Lernvideos, Ausschnitte aus Keynotes usw.
25 Videos kosten z.B. 20 $ / Monat

Automatisierung

IMMER ein Backup der Seite machen!!! GANZ WICHTIG!
Z.B. mit UpdraftPlus (plugin inWordpress)




Hootsuite:
RSS-Kanal automatisch  auslesen und als Twitter-Nachricht weiterleiten mit Kurzlink der gewünschten Seite davor.
Also z.B. von Sueddeutsche.de an "Lotto-Gewinnabfrage" --> Backlinks
Unter Einstellungen, RSS-Atom

 

 

 

 

Mobile Marketing

"Verwendung drahtloser Telekommunikation" also Smartphone, Tablets, SMS
Link zurück zur Quelle --> Onlinemarketing
Artikel in Wikipedia

Local Base Networks
Foursquare.com
Nur eingeladenen Freunde sehen den Standort ( es sei denn man verbindet es mit Facebook und Twitter)
Auf dem Handy als App, bei Aktivierung sucht er in der Umgebung nach  Usern.
Im Laden einchecken und Goodies verteilen z.B. Rabatt, Goodies.
Abzeichen sammeln durch häufiges Einloggen.
Vernetzen: User verteilen Tipps!
Wer sich am meisten in einen Laden eincheckt wird zum "Mayor"(Bürgermeister). Diese Person erhält eine besondere Behandlung (z.B. Gratis-Kaffee).

Tag 18 Die große Aufgabe

Der Chef ist heute außer Haus. Aber keine Chance,die Füße hochzulegen. Es gibt eine richtig große Aufgabe zu bewältigen:

Erstelle mit Blogger eine Squeezepage.

Aber bevor es losgeht, steht schon wieder eine technische Änderung an. Per Info vom 30.04.16:26 Uhr, also nachdem sich alle Studenten ausgeloggt haben, kündigt CC für heute an, dass das LiveMeeting nicht mehr genutzt werden soll. Dafür steht ein Launcher zur Verfügung, um die Zeit zu erfassen.
Nach einigem Hin und Herr und einem abschließenden Anruf beim Admin in Dortmund, ist dann alles klar. Der Launcher läuft einfach mit und es muss keine Aktion aus ihm gestartet werden (was ja auch nicht funktioniert). Wie gesagt: Alles klar. Aber auch schon 45 Minuten für das technische Problem "verdaddelt".

Gut, dass ich schon gestern gedanklich und praktisch mit der Aufgabe begonnnen habe.

1. Schritt: Erstelle eine Seite möglichst mit Einspaltenlayout.
Das habe ich gestern schon mit Blogger probiert und einen neuen Blogg erstellt. Sieht noch nicht optimal aus, aber im Laufe des Tages werde ich noch daran schrauben.

2. Macht eine Keywordrecherche und sucht für euch eine passende Nische. Notiert bitte die Vorgehensweise und die verwendeten Tools.
Ich habe mir erstmal ein Thema ausgesucht, wo ich tatsächlich etwas zu schreiben könnte: Westernfilme.
Knapp 25 Keywordkombinationen habe ich selbst zusammengetragen und in einer Excel-Datei notiert. Über den Keyword-Planer in Google Adwords habe ich weitere 15 Begriffe gefunden. Insgesamt habe ich also 40 mögliche Keywords zusammen. Allerdings sind die Suchanfragen pro Monat nicht berauschend.Von 10 für "Western Stars" bis 6.600 für "Western". Mmmh. Bei Verknüpfung mit dem Suchergebnisse sieht das vorläufige Ergebnis so aus:

Laut der Keyword-Matrix der Ragazzi-Group könnte ich das Projekt jetzt schon beerdigen, da ich nicht einmal ein "befriedigend" erreichen kann. Tue ich aber nicht, da ich ein sturer Ostwestfale bin.Ich habe mir das Keyword "Western Filme" erstmal genauer angesehen. Es gibt 390 Suchanfragen pro Monat und rund 850.000 Suchergebnisse. Die Betrachtung der Top 10 der deutschen Seiten mit SEOUAKE zeigt mir aber eine Chance, die Top 10 anzugreifen.

 PageRank 0 AlexaRank 2.241.719  - Da könnte doch etwas machbar sein.

Mit WooRank analysiere ich die Seite genauer.

1. Die Seite ist in sozialen Medien völlig unsichtbar
2. Die Seite ist nicht für die Darstellung auf mobilen Netzwerken optimiert
3. Die robot.txt und die XML-sitemap fehlen
4. Die Meta Description ( und auch die Keywords) fehlen
5. Der Linkjuice ist mit 3,9 % sehr gering

Die Entscheidung steht: "Western Filme" ist das Keyword.


3. Verfasst auf Eurer Squeezepage einen Beitrag mit 3 % Keyworddensity zum für euch stärksten Keyword. Notiert bitte, wo ihr das Keyword überall eingebaut habt.

Bei checkdomain prüfe ich vorab, ob ein passender Name frei ist. western-filme.net ist noch zu haben.
Hört sich doch gut an und wäre eine Option.
Zurück zur Squeezepage.Ich optmiere auf mein Keyword. SEOQUAKE weist mir einen Density von 3,15 % aus.

Außerdem habe ich "Western Filme" im Titel, in den Keywords und der Descrioption verankert. Auch das Bild ist entsprechend mit TITLE und ALT-Tag versehen.

4. Erstelle ein Anmeldeformular zu einem Newsletter (Mailchimp)
Erledigt. Aber so richtig rund ist das Ergebnis noch nicht. Einige Anpassungen hat MAILCHIMP einfach nicht übernommen.Komisch. Das Desgin könnte noch schöner werden, aber jetzt ist auch mal gut. Was ich noch richtig störend finde, ist der Eintrag "Startseite" über dem Newsletter. Aber den bekomme ich auch noch weg. Aber nicht mehr heute.

Hier geht es zu meiner Squeezepage.

Tag 17 Messen Messen Messen

Auswertungssoftware SumAll. Daten verbinden von Facebook, Twitter, Google Analytics...
Bis 5 Dienste sind kostenlos! Tipp: Erstmal mit Google Analytics beginnen und dann langsam weiterentwickeln, um nicht in der Datenflut unterzugehen.

Vernetzung mit Sozialen Netzen. z.B. Auf "Danke-Seite" zum "Teilen" bei Facebook
auffordern mit kleinem Geschenk. Software: wpsharely (kostenpflichtig, am besten mit HybridConnect zusammen kaufen)

Tynt: Sehr interessant, um nachzuvollziehen, was von der Seite kopiert wird, und mit welchen Worten die Seite verlassen wird (Detaillierte Contentanalysen und Backlinks per E-Mail)
Dazu muss in den Head meiner Seite der entsprechende Script eingearbeitet werden
(Läuft leider nicht unter wordpress.com und blogger zickt auch)



Crazyegg
Geht bei 9 $ los, aber das beinhaltet wichtige Dinge nicht.
Analyse, wo die User hinklicken (z.B. facebook-User klicken an diesen Stellen, Stellen, die ohne Link angeklickt werden...Confetti, Heatmap)

 













Ghostery: zeigt das Tracking auf einer Webstite auf

3 Messebenen:
Netzwerkebene (nach außen)
Benutzerebene (nach innen)
Inhaltsebene (Content, komlex!)
--> Ziele anpassen und wieder von vorne...


Videos über Youtube
Videos bei Youtube hochladen, bearbeiten und optimieren | Für Werbung freischalten
True View: Nur Geldeinnahme wenn Werbung auch angeklickt wird
Videos produzieren: z.B. in Indien produzieren lassen (Wiwes Software!) oder für Tutorials Bildschirmausschnitt abfilmen und über Movie Maker Vorschau sich von der Webcam
dabei filmen lassen, Professionelle Software: Camtasia | Kostenlose Alternative HyperCam2

Eigene Videos als Videokampagne über AdWords schalten, im Vergleich kostengünstig

Tag 16 Ergebnismessung

Google-Analytics

Analysetool wie Google-Analytics erstmal ein paar Tage laufen lassen, damit die Datenqaulität akzeptabel ist.

Problem mit neuen Benutzern: Wenn Tracking und Cookies gelöscht werden, ist es automatisch ein neuer Besucher.
Um Absprungsraten so gering wie möglich zu halten, sollten die Nutzer zu einer Aktion angehalten werden ( z.B. durch "Jump Breaks").

Echtzeit -Wer's braucht...

Zielgruppe: Dafür müssen die Tracking-Codes aktualisiert werden

Mit dieser Zeile wird in Deutschland Analytics rechtskonform: 

ga('set', 'anonymizeIp', true);

Ereignisse in Zielbedingungen

Verknüpfung mit sozialen Netzwerten: Daten fließen mit ein

Unter Datenansicht Ziele definieren:

Monetären Wert für die Ziele definieren!

z.B.pro Newslettereintrag = 1 Euro (Branchenschnitt/MONAT) 

Mindestens 5 Seiten aufrufen

Mindestens 2 Minuten auf der Seite verweilen 

Aufrufen der Dankesseite ( in Mailchimp auch definiert, 

in Blogger angelegt als Seite und entsprechend velinkt) 

Über Trichter den Traffic nachverfolgen 

und bewerten lassen.Z.B.:

1.Schritt Landing Page

2.Schritt Angebotsseite Angebot annehmen

3.Schritt Partnerlink "Affiliate Code" 

 In Conversation Ziele überprüfen

Dashboard

Übersichten selbst mit Widgets zusammenstellen

Verknüpfung mit WebmasterTools möglich.

Kostenlose Software für ein Projekt:  http://www.seolytics.de/

Die Waybackmachine - Internet Archive: Prüfen, warum Traffic 

im Zeitverlauf nachlässt stark nachlässt

Unaufrichtig, nervig, penetrant – Warum Werbung nicht mehr ist als „Kauf, Du Arsch!“

Ihr müsst jetzt ganz stark sein. Die Piermont-Kirsche ist gar keine real existierende Kirschsorte. Für Mon Cherie verwendet der Ferrero-Konzern Kirschen aus Polen, Chile und Deutschland. „Piermont Kirschen“ ist nur eine eingetragene Marke. Das berichtet das Wirtschaftsmagazin BRAND EINS in seiner Ausgabe mit dem Schwerpunkt Werbung und dem schönen Titel „Kauf, Du Arsch“.

Ja, Werbung lügt. Oder sie dehnt zumindest die Wahrheit. Das ist für Marketingexperten nichts Neues. Viel schlimmer ist die Diagnose, die BRAND EINS für das Verhältnis zwischen Konsumenten und Werbung abgibt: Werbung war mal ein Partner der gute Ideen und lieferte echte Angebote. Doch die Beziehung ist gestört. Und für uns Studenten des Online-Marketings noch schlimmer: Die digitale Weltrevolution optimiere die Penetranz der Werbung.  

BRANDEINS schießt sich besonders auf den Bereich Onlinewerbung ein. In einem nicht repräsentativen Test (Seite 82 – 83) schaltet das Wirtschaftsmagazin digitale Werbung für Probeabos. Mit Bannerwerbung für 250 Euro auf einer Nachrichtenseite wird kein Abo verkauft. Das gleiche negative Ergebnis wird über Suchmaschinenwerbung erreicht. Einzig und allein via Facebook kommen 11 Probeabos zustande.

In einem längeren Bericht geht es dann auf den Seiten 84 bis 89 ans Eingemachte. Laut ZAW lagen die Netto-Erlöse für klassische Onlinewerbung (Display und Video-Ads ohne Suchmaschinenmarketing) bei 1,1 Milliarden Euro. Das sind weniger als 6 % vom Gesamtwerbekuchen. Onlinewerbung steigert sich zwar Jahr für Jahr aber das Niveau bleibt niedrig. Sogar niedriger als erwartet und gestützt durch enorme Rabatte. Ein Blick auf das Mobile Advertising ist noch ernüchternder: Hier werden nur 105 Millionen Bruttoerlöse für 2013 aufgezeigt. Gewinner ist Google mit seiner Suchmaschinenwerbung.

Warum ist das so? Berater Nicolas Clasen liefert in seinem Buch „Der digitale Tsunami“ sieben Antworten, die BRAND EINS ausführlich präsentiert:

1. Es gibt zu viel Platz für Reklame und die Werbefläche werden deshalb nicht lukrativ vermarktet.
2. Der Rückkanal wird ignoriert. Onlinewerbung kann oftmals nicht ausgeschaltet werden z.B. bei Spiegel-Online. Google macht es dagegen besser: Bei Youtube kann Werbung weggeklickt werden. Oder es wird wie bei AdWords nur gezahlt, wenn der Kunde geklickt hat.
3. Die Konversationsrate von Bannerwerbung ist seit Jahren im Sinkflug. Nur noch jeder 10.000 findet Werbung so interessant, dass er darauf klickt. Die Antwort darauf sind PopUps. Deshalb redet der Autor von „Vorstandsbuchungen“, die nach dem TKP ohne Rückkanal  abgerechnet werden. Das haben wir schon gelernt: Displaywerbung ist dann nur noch reines Branding.
4. Das Retargeting durch Cookies führt zwar zu erhöhten Klickraten, verstört aber auch die Kunden, die sich zunehmend beobachtet fühlen.
5. Es fehlt an Durchblick. Nur 15 % der Werbetreibenden glauben noch einschätzen zu können, welchen Beitrag einzelne Werbeformen zum Marketingerfolg des Unternehmens leisten.
6. Beim Fernsehen will der Nutzer entspannen und ist anfällig für (gut gemachte) Werbung, die sich im Kopf einnistet ( Branding). Internetuser sind aktiv  bzw. interaktiv. Das ist gut für Suchmaschinenwerbung aber schlecht für Banneranzeigen. Branding ist viel schwerer als im TV.
7. Drei Trends werfen das Onlinemarketing zurück: Die Nutzung unterschiedlicher Endgeräte erschwert die Datenauswertung.  Das Löschen der Cookies macht das Nachverfolgen der Nutzer im Netz unmöglich. Die kleinen Bildschirme der Smartphones sind wenig geeignet für Werbung.

Aber es gibt auch Hoffnung, zum Beispiel beim Thema E-Mail-Marketing. Laut „Dialog Marketing Monitor“ der deutschen Post nutzten zwar nur 20 % der Unternehmen 2012 Werbung per E-Mail. Vor allen kleine Firmen verweigern sich, weil die Akzeptanz der Kunden abnehme. Die Berliner Firma Native Instrument zeigt auf den Seiten 76 bis 79, wie es richtig geht.  Weil sie relevante und interessante News an die Empfänger verschickt. Weil sie die Sprache der Zielgruppe trifft und die Herausgeber verstehen, wovon sie sprechen. Und weil sie die richtige Software nutzen, um viele Informationen über das Verhalten ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

Werbung muss im Schwerpunktthema von BRAND EINS viel Kritik einstecken. Bleibt die Frage, wie es weitergehen soll und wo Lösungsansätze liegen. Der Hamburger Werbeberater Matthias Maschmann empfiehlt den Unternehmen, sich auf die grundlegende Frage zu besinnen: Welche Probleme lösen wir als Unternehmen für die Menschen? Authentizität, Ehrlichkeit und Aufrichtigkeit würden zwar altmodisch klingen, seien aber die Stoffe, die in der Werbung Zukunft hätten. 

Im Zeitalter von Social Media und Cluetrain-PR scheint das die richtige Antwort zu sein. Aber auch hier greifen bereits die altbekannten Werbereflexe. So zahlen Modeunternehmen zwischen 50 bis 400 Euro für freundliche Kommentare von Bloggern. Und damit sind wir wieder bei der Piermont-Kirsche angelangt.

BRAND EINS erscheint monatlich und kostet zur Zeit 8,50 Euro. Die Mai-Ausgabe widmet sich dem Thema „Wie war ich? Kunden wollen mehr. Schwerpunkt: Im Interesse des Kunden“ und ist auf www.brandeins.deund im gut sortierten Zeitschriftenhandel erhältlich.

Tag 15 Mailchimp | Blacklist | Erfolgsmessung

Reports aus Mailchimp

Bounced: Fehler Klausur!
Soft Bounce (Urlaubsmeldung)
Hard Bounce

Wann wurden die Mails geöffnet?

mandrillapp.com zur schnelleren Aussendung von Mails

Activity:


Viralmailer: z.B. viralurl.deNewsletter 
Abonennten ohne double-opt in Verfahren generieren. Ca. 4.000 Mitglieder.
Manko: Mitglieder berechtigt, ohne Erlaubniss NLs zu versenden.
Tipp: Seperaten Mailordner anlegen

Follow up Auto Responder:
Wird der normalen Kampagne vorgesschaltet. Hier wird festgelegt in welchen Abständen und bei welchen Aktionen welche E-Mails automatisch verschickt werden. Die "Trigger" werden dazu eingestellt.

A/B Split Test

 Andere Überschriften, Andere Betreffzeile

RSS-Driven-Campaign
Feed-Adresse eingeben (Post Atom)
Mix aus RSS und AutoResponder: Ich lege fest, wann eine automatische E-Mail mit den nuenen Inhalten meiner Website generiert wird (z.B. 1 x im Monat, letzter Tag, Nachmittags)
In der Kampagne RSS-Header und RSS-Item auswählen.
Tipp: Este RSS-Mial nur an sich selbst schicken (weil die sehr umfangreich ausfällt).

Bei Zyklus kann Archiv angelegt werden und auf Webseite embedded werden. Interessant für Neue User auf der Seite, oder z.B. als Produkt im geschützen Bereich für Videos

Integrations: SurveyMonkey: Umfrage (gerne gekoppelt mit Gewinnspiel)

Video von Herrn Brandmüller (Minute 7 bis 21)

Professionelle Videos kaufen: video2brain.com/de/

Blacklist (Whitelist)
Wenn die Öffnungsraten plötzlich einbrechen, dann sind wir wohl auf einer Blacklist gelandet.
Überpürfen z.B. über mxtoolbox
Wortvarianten wie gratis, kostenlose etc. auch im Text können zu Filtern beitragen (Überschriften sowieso)
Alternativ: Geschenk, ohne Kosten, kostet sie nichts.

Erfolgsmessung

• Neukundengewinnung(Schwerpunkt Online-Marketing)
• Kundenbindung (Schwerpunkt Social Media)

SE-United Tools

Zielgebäude / Kennzahlen-Dashboard
Studien: Unterschiedliche (alle) Disziplinen nutzern (E-Mail-Marketing, Social-Media,Mobile,SEO..) ist gewinnbringender als Konzentration auf eine Disziplin

Korrektur: Mehr Ins als Outs





KPI –> Key PerformanceIndicator
Kennzahlen mit welchen ich meinen Erfolg messen kann (KPIs sind abhängig von den Zielen und den passenden Maßgrößen z.b. Zeit)

Google Anlaytics

Unterschiedliche Parameter - Unterschiedliche Ziel
Es können auch andere Seiten angedockt werden (Landing Pages, Shopsysteme ...)

Weitere Tools: xovi.de  sistrix.de

Shopsystem: http://www.xt-commerce.com/